Si tenemos que hablar sobre una película que haya logrado captar la atención de todos los internautas a escala mundial por sus creativas campañas y estrategias de marketing, definitivamente tenemos que hacer una mención especial a Barbie, ya que desde que se anunció el largometraje en versión live-action de la icónica muñeca de Mattel, las redes sociales y el mundo del internet en general no han dejado de hacer referencias a la cinta. Lo cual no es coincidencia, pues cada paso que la marca da está muy bien pensado por parte de su equipo creativo.
La estrategia de marketing detrás de Barbie para su promoción en el mercado ha sido tan exitosa que la posicionó como una de las películas más esperadas del 2023, compitiendo fuertemente con cintas del calibre de Oppenheimer del reconocido director Christopher Nolan, y hasta el momento no ha defraudado a su fanaticada, pues desde su lanzamiento el pasado 20 de julio ha explotado las taquillas, generando millones y millones de dólares a través de la pasarela de pago de cada cine.
El poder de Barbie
Barbie fue creada por Ruth Handler, quien junto a su esposo fundaron la compañía de juguetes Mattel Inc., dándole más de 200 profesiones a la muñeca, entre ellas Barbie astronauta, veterinaria, doctora, estrella de cine, odontóloga y muchísimas más, haciendo énfasis en su icónico eslogan “Tú puedes ser lo que quieras ser”. La idea de este concepto era darles a las niñas una amiga y confidente que las motivase a cumplir sus sueños, cosa que de una forma u otra terminó funcionando, ya que la gran mayoría de personas tuvimos al menos una de estas muñecas en nuestra infancia.
Desde su lanzamiento por primera vez el 9 de marzo de 1959 en la Feria de Juguetes de Nueva York, Barbie se ha convertido en la marca de muñecas más famosa del mundo, generando sustanciosas ganancias cada año. Una muestra de ello se pudo apreciar en el 2021, cuando Barbie registró ingresos brutos de aproximadamente 1,700 millones de dólares.
¿Cómo fue la estrategia de marketing de la película live-action de Barbie?
En cuanto a la cinta de este 2023, la marca Barbie sorprendió a todos desde que anunció que tendría una nueva película de la famosa muñeca, esta vez en versión live-action. La historia estaría codirigida por Greta Gerwig y Noah Baumbach y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, con la participación de grandes artistas de la talla de la cantante Dua Lipa. Evento que inmediatamente comenzó a causar revuelo en las redes sociales.
Sin embargo, la campaña de promoción de la cinta no se conformó con contar con grandes estrellas en la pantalla, por lo que implementaron una divertida y orgánica estrategia para enganchar aún más a los internautas y convencerlos de que acudieran a las salas de cine tan pronto como se anunciara su estreno.
Dicha estrategia consistió en llenar las redes sociales con tendencias rosas que hicieran alusión a la película de Barbie, y para tener más interacción con el público, la productora decidió impulsar su promoción con la app llamada “Barbie Selfie Generator”, una herramienta con IA que permite realizar de manera casi instantánea un póster personalizado igual al de la película.
Para generarlo, lo único que debes hacer es escoger la foto que deseas incluir en el poster, personalizar el color de fondo y la letra y automáticamente el programa te generará tu propia ilustración. Tal iniciativa tuvo un notable éxito a nivel mundial, ya que muchas personas se animaron a crear su propia ilustración y compartieron sus resultados en las redes sociales.
Airbnb alquila la Dreamhouse de Barbie
Otra de las inteligentes tácticas del equipo creativo de la marca para promocionar su cinta fue la inesperada aparición de la mansión real de la muñeca de Mattel, de la mano de la empresa de alquiler Airbnb, quien entró en la onda Barbie, ofreciéndole a sus clientes la oportunidad de hospedarse en la mítica «Barbie Malibu Dreamhouse» y disfrutar de una experiencia inolvidable con una piscina con vistas al Pacífico y pasearse por una mansión de tres pisos llenos de tonalidades rosas conectados por un tobogán.
Pero eso no fue todo, Barbie además realizó otras importantes colaboraciones, como fue el caso de Xbox, donde se unieron para lanzar una edición especial muy exclusiva, anunciando que los jugadores de Forza Horizon 5 recibirían de obsequio versiones virtuales del Chevrolet Corvette clásico de 1956 de Barbie o de la camioneta Hummer 2022 de la figura de Ken.
La canción más icónica de Barbie
En cuanto al apartado musical de la cinta, no podrían cerrar de otra manera más que con la famosa canción ‘Barbie Girl’ de la banda Aqua. Y es que a pesar de los problemas legales que Mattel había tenido anteriormente con el grupo, tras alegar que la letra de la canción ridiculizaba a la popular muñeca, fue la propia Margot Robbie quien le pidió a la directora Greta Gerwig que incorporase ‘Barbie Girl’ de Aqua en el film.
Y es que seamos sinceros, no podía ser una película de Barbie sin la canción más representativa de la muñeca como lo es ‘Barbie Girl’ del grupo Aqua.
